Освещение в ритейле: 7 способов оптимизировать план дизайна освещения вашего магазина

Не нужно быть специалистом по освещению коммерческих объектов, чтобы просто осознавать важность создания правильного освещения в торговых помещениях. Покупатели ощущают эти преимущества, даже не осознавая их. Хорошо освещённый магазин создаёт уютную атмосферу, а правильное освещение товаров привлекает внимание покупателей. На самом деле, 80% всех чувственных впечатлений мы получаем с помощью зрения, поэтому сделать товары привлекательными в условиях современного магазина – это значит максимально использовать возможности света.

Эта информация подтверждается статистическими данными:

• Исследования показывают, что правильное освещение в магазинах может увеличить продажи на 40%.
• Исследование, проведённое в продуктовых магазинах Америки, показало увеличение продаж на 19% после перехода на грамотное светодиодное освещение.

В этой статье мы поделимся 7 советами по освещению магазинов и торговых площадей, которые помогут оптимизировать их внешний вид и дополнить интерьер.

Создайте баланс при освещении ретейла

Беспорядочное освещение мешает демонстрировать товары в торговой среде. Но правильно подобранное освещение подчёркивает различные товары или отделы магазина и позволяет покупателям сосредоточиться на чём-то одном.

Создавая гармоничную схему освещения для магазина, вы помогаете сосредоточиться на впечатлении от взаимодействия с покупателями. Правильное освещение в магазине должно создавать уютную атмосферу, призывающую людей исследовать ваш магазин.

Чрезмерно яркое освещение или использование слишком контрастной цветовой температуры может подавлять чувства покупателя. Вместо этого нужно соблюдать правильный баланс между общим и акцентирующим освещением.

Для освещения магазинов расстояние между светильниками должно быть не более 180 см, особенно при использовании встроенных или трековых систем. Если основное освещение обеспечивается люминесцентными или светодиодными панелями и люстрами, то расстояние между ними может быть больше, в зависимости от количества уже установленных акцентных и декоративных светильников.

Выбор правильной цветовой температуры светодиодов (измеряемой в кельвинах), является важной частью освещения магазина. Цветовая температура может создать как тёплую, так и прохладную атмосферу и повлиять на то, как выглядят товары.

Для достижения чистого и более натурального эффекта освещения, подходящего для примерочных комнат и продуктовых магазинов, стоит рассмотреть установку светильников с цветовой температурой 4000–4500 К. Для ювелирных магазинов могут подойти лампы до 5000 К, придающие голубовато-белый оттенок. Обычно чем выше CRI (индекс цветопередачи), тем точнее передаются цвета товара при таком освещении.

Расположив акцентирующее освещение определённым образом, можно привлечь внимание к определённым товарам или витринам. Общее освещение создаёт общее настроение, помогающее покупателям чувствовать себя в помещении комфортно. Важно найти баланс между тем, чтобы выделять витрины с товарами, и не перегружать посетителей слишком большим количеством света. Например, вы можете использовать более яркое потолочное освещение для выделения ключевых товаров, например тех, что продаются со скидкой, и менее яркое освещение, например настенные светильники, в более спокойных помещениях, например в примерочных.

Читайте: «Примерочные в магазине одежды: как они влияют на покупателей«

Кроме того, используя различные цветовые температуры, старайтесь сохранять их одинаковыми во всём магазине, чтобы не нарушать общий дизайн. Обычно диапазон цветовых температур в магазинах составляет от 2700 до 4000 кельвинов (подробнее о цветовых температурах читайте в совете №5 ниже). Исследование, проведённое Greenlite Group, показывает, что правильно спроектированное освещение в магазинах может увеличить продажи вплоть до 264%. Это может показаться слишком крутым результатом, но это хорошо отражает то, что при правильном планировании освещение в магазине может иметь решающее значение для увеличения вовлечённости покупателей и увеличения продаж.

Рассеянное освещение для создания настроения

Акцентированное освещение может быть интересным, но, если делать акцент на всём подряд, в итоге ни один товар не будет выделяться. Так вы помешаете продуктам становиться популярными. Использование правильной общей схемы освещения с несколькими акцентами — это ключ к освещению магазина, такого как этот:

Эффективное общее освещение в магазине должно быть достаточно ярким для освещения товаров, сохраняя при этом уютную атмосферу. Оно не должно искажать цвета и делать товары слишком тёмными или тусклыми. Для создания уютной атмосферы вы можете использовать встроенное освещение, потолочное освещение, настенные светильники и даже декоративные светильники на потолке. Затем вы можете применить рабочее освещение в одной или двух зонах магазина, где посетителям требуется больше прямого света, например возле касс или стоек обслуживания клиентов:

Планируйте освещение магазина с учетом характеристик пространства

Планирование освещения с учётом уникальных особенностей конкретного помещения — важная часть создания эффективного дизайн-проекта освещения магазина.

Рассматривая различные варианты освещения, учитывайте размер и форму вашего магазина, а также тип товаров, которые у вас продаются. Какого размера ваше помещение — маленькое или большое? Какие товары у вас продаются? Где именно в помещении расположены светильники? Нет ли такого, что они расставлены по помещению хаотично? Если да — это может вызывать визуальный беспорядок.

Хотите идеальный ремонт отвечающий всем современным стандартам? ООО «Альпа Констракшн» более 10 лет успешно работает на рынке ремонта коммерческой недвижимости. За это время она зарекомендовала себя как ответственный исполнитель с отличной репутацией, который всегда выполняет свои обязательства в срок и с высоким качеством.

Чтобы избежать этого эффекта хаоса:

1. Используйте разные уровни яркости для разных товаров и не размещайте светильники на одном уровне.
2. Установите объемные светильники, создающие широкий конус света для общего освещения.
3. Расположите каждый светильник так, чтобы он подчеркнул особенности товара, не размывая его цвет или детали.
4. Используйте регулируемые встраиваемые светильники или трековое освещение, что поможет сделать схему освещения универсальной.
5. Используйте светильники, которые дополнят как интерьер помещения, так и общий эстетический образ вашего магазина.

Обратите внимание на текстуру планируя освещение торгового пространства

При выборе материала для потолка магазина избегайте глянцевых поверхностей или тёмных оттенков, которые отражают свет от потолочных светильников, так как они могут отвлекать или дезориентировать покупателя. Вместо них используйте матовые материалы, которые рассеивают свет и создают уютную атмосферу всего магазина.

К тому же, текстуры могут использоваться для добавления глубины и объёма товарам, подчёркивая их особенности. В случае с рассеянным освещением текстура освещённого объекта будет менее заметна. Однако, если использовать направленный свет, то он создаёт тени и, таким образом, текстуру.

Различные примеры использования текстур с разными видами освещения включают:

• Светильники из матового стекла, которые рассеивают свет и создают тёплую уютную атмосферу
• Потолочное освещение, которое подчёркивает особенности товара и создаёт визуальную привлекательность на небольших участках
• Встраиваемые светильники, которые располагаются вокруг витрин и привлекают внимание к товару, не сильно выделяясь
• Акцентирующее освещение с использованием направленных точечных светильников, которое подчёркивает текстуру текстиля и других товаров
• Подвесные светильники, обеспечивающие мягкий непрямой свет и создающие уютную атмосферу во всём помещении

Яркость, цветовая температура и цветопередача

Светоотдача и индекс цветопередачи (CRI) — два самых важных фактора, которые нужно учитывать при освещении магазина. Чтобы создать уютную атмосферу и обеспечить освещение даже в самых тёмных углах вашего магазина, рассчитайте количество люменов для каждого квадратного метра вашего торгового помещения. Назначьте определённое количество люменов для каждого квадрата.

Например, для создания рассеянного освещения:

• На квадратный метр пола потребуется 20 люменов
• Для стола или возвышенности может понадобиться 30 люменов
• Рабочее место или торговая площадка, вероятно, потребуют от 50 до 70 люменов на квадратный метр

Цветовая температура может создать как теплую, так и прохладную атмосферу и повлиять на то, как товар выглядит.

Если вы хотите создать чистый и более естественный эффект освещения — идеальный для примерочных или продуктовых магазинов — рассмотрите использование ламп накаливания 4000 — 4500К. В ювелирных магазинах могут быть использованы яркие лампы до 5000 К, придавая им голубоватый белый оттенок.

Как правило, более высокий индекс цветопередачи источника света (CRI), делает цвет товара более реалистичным или естественным при данном освещении.

Используйте современные методы светодиодного освещения

Интеллектуальные светодиодные системы освещения — это современный тип систем освещения, использующий светодиодные лампы. Благодаря возможности регулировать интенсивность света и цветовой спектр, розничные торговцы могут создавать атмосферу, которая привлекает покупателей и заставляет их проводить в магазине больше времени.

Такие системы можно запрограммировать на управление, мониторинг и регулировку уровня освещения в зависимости от времени года или суток или же на фокусирование света на конкретных товарах или зонах магазина. Они также способны автоматически снижать яркость света, когда он не требуется, что позволяет экономить энергию до 50% по сравнению с системами с ручным управлением.

Продавцы могут использовать интеллектуальное освещение как часть маркетинговой стратегии, акцентируя внимание покупателей на определенных товарах или рекламных акциях по всему магазину в определенное время. Используя сенсоры движения и программируемые схемы освещения, можно привлекать внимание к таким товарам, как новые поступления или товары со скидками, не требуя постоянной смены витрин или вывесок.

Освещение в примерочной

Освещение в примерочных играет ключевую роль в повышении продаж. Правильное освещение создает комфортную атмосферу, позволяет покупателю оценить, как одежда выглядит в реальной жизни, и повышает вероятность покупки. Неподходящее освещение, такое как люминесцентное или потолочное, может создавать неприятные тени, мерцание или зеленый оттенок лица, что снижает вероятность покупки.

Сперва давайте посмотрим, какие типы освещения не следует использовать в примерочной:

• Верхнее освещение: Потолочное освещение создает нелестные тени на лице и теле, подчеркивая худшие недостатки человека.
• Люминесцентное освещение: Люминесцентное освещение в примерочной приводит к мерцанию света на лице, из-за чего оно может выглядеть зеленым.

Для освещения примерочных лучше всего подходит мягкий рассеянный свет от непрямых источников. Такое освещение создает приятную атмосферу, подчеркивает форму покупателя и позволяет ему видеть, какую одежду он примеряет. Хороший свет в примерочной должен быть похож на естественное освещение. Не слишком тёплый, не слишком холодный. Хорошо себя показывает освещение с двух сторон зеркала, которое обеспечивает равномерное освещение по всей высоте, позволяя покупателю видеть себя в полный рост без теней.

Читайте: «Примерочные в магазине одежды: как они влияют на покупателей».